제 안 서 요 청 서

사 업 명	2021년 초당대학교 광고 송출 및 광고 제작 용역

2021. 04

담당	사무처	담당 / 전영황	061-450-1068 jeonkwun@cdu.ac.kr	-제안서 작성 및 행정관련 -입찰/계약 관련

I	제안요청 개요 및 내용

사업 목적

1) 2021학년도 대학 인지도 및 이미지 제고를 위한 방송 광고 시행

사업 개요 및 내용

1) 사업명 : 2021학년도 초당대학교 방송 송출 및 광고 제작 용역

2) 방송사 : MBC, CBS

3) 사업 기간 : 2021년 6월 ~ 2022년 2월

4) 과업 내용 :

∎2021년 6월 ~ 2022년 2월까지(9개월)  라디오, TV 등 광고 송출

∎광고송출계획(안) 이외 라디오.TV

추가 광고 송출 – 내용설명회 참조

∎라디오, TV 광고 제작

5) 방송 내용 : 초당대학교 인지도 및 이미지 제고를 위한 광고 내용

6) 방송 지역 : 전국‧수도권 및 광주‧전남

7) 광고 송출 예산 : 250,00,000원(VAT 포함)

-전국 라디오(9개월) -210.000.000원

-광주·전남 지역 라디오(9개월) - 40.000,000원

∎광고 송출 - 송출 편성표 제안서 평가

8) 광고 제작 예산 : 예산 별도 편성 - 내용설명회 참조

∎라디오 광고 제작(20초), TV 광고 제작(30초) - 광고 제작(안) 제안서 평가(광고 제       작 관련 계획서, 제작비 견적서 등)

9) 2021학년도 언론광고 추진계획(안) : 내용설명회 참조

10) 업체 선정 방법 : 우선협상대상자 선정 후 협상에 의한 계약 체결

3. 입찰 참가 자격

공고문 참조

4. 추진일정

1) 내용 설명회 : 2021. 4. 20.(화) 14:00 / 사무처(본관 2층)

2) 입찰등록 및 제안서 제출 : 2021. 4. 28.(수) 11:00 / 사무처(본관 2층)

3) 제안서 평가 : 2021. 4. 28.(수) 14:00 / 회의실(본관 2층)

4) 우선협상자 선정통보 : 2021. 4. 29.(목) 17:00까지 개별 통보

* 입찰등록 및 제안평가 일시 및 장소 :

- 교내 사정으로 인하여 일시 및 장소 변동 가능

- 변동 시 내용설명회 참석 기관에 개별통보

5. 제안서 및 입찰서류 안내

1) 입찰서류 – 입찰공고문 참조

2) 제안서

사업제안서 7부

용역수행실적 총괄표 1부

최근 2년 이내 라디오광고 제작‧송출 실적물 및 실적 증명원

제안사 일반현황(기타 제안요청 상의 증빙자료) 각 1부

광고 제작(안)

6. 선정방법

1) 공정성을 기하기 위하여 평가위원회를 구성하여 제안서를 평가한다

2) 기술능력평가와 가격평가 점수를 합산하여 우선협상 업체선정

□ 기술능력평가(80점)와 가격평가(20점)의 종합합산점수 최고득점자 업체를 우선협상

대상 업체로 선정 (※ 기술능력평가점수(80점) + 가격평가 점수(20점) = 100점)

□ 기술능력평가와 입찰가격평가 합산 점수가 동점일 경우 제안서 및 실적물 평가

점수가 높은 업체를 선정

□ 기술능력평가와 입찰가격평가 합산 점수가 동점이고, 제안서 및 실적물 평가 점수가

동점일 경우 실적물 평가 점수가 높은 업체를 선정

□ 우선협상대상자와 협상이 결렬될 경우 이와 동일한 방식으로 차순위 협상대상자와

가격 협상을 실시한다

□ 협상적격자가 없을 경우 대상자를 선정하지 않을 수 있다

□ 모든 협상적격자와 입찰 결렬 시 재공고 입찰에 부칠 수 있다

7. 평가방법

1) 입찰가격평가(사무처) : 배점한도 × (최저입찰가격/당사입찰가격)

2) 기술능력평가(입찰 평가 위원 7인 구성)

□ 제안서 평가 : 라디오 광고 카피의 창의성, 송출 편성표 구성의 적절성 등을 평가

□ 실적물 평가 : 최근 1년 이내 업체의 지상파 광고대행 실적을 제출하면

기술평가 항목 및 배점기준에 의해 평가함

□ 평가에 참여하는 위원은 각 입찰업체에서 제출한 자료를 심사 후 배점 기준에

의거 채점

3) 사업 참가자격에 결격 사항이 있는 업체는 기술능력평가 없이 탈락된 것으로 본다

4) 제안서 발표는 제안 내용 10분, 질의응답 5분, 총 15분으로 구성한다. 발표순서는       입찰등록 순서로 정한다

<평가항목 및 배점기준>

평가 항목	평 가 내 용		배점 한도
사업수행 능력평가	- 최근 1년 이내 지상파 광고대행 실적 ‣ 15억원 이상(10점), 10억원 이상(8점), 5억원 이상(6점), 3억원 이상(4점), 1억원 이상(2점)		10	8	6	4	2	10점
	- 최근 1년 이내 교육기관 지상파 광고대행 실적 ‣ 5억원 이상(10점), 4억원 이상(8점), 3억원 이상(6점), 2억원 이상(4점), 1억원 이상(2점)		10	8	6	4	2	10점
제안서 및 실적물 평가	제안서 평가		매우 우수	우수	보통	저조	매우 저조	60점
		우리대학 이미지 광고의 이해력(10점)	10	8	6	4	2
		TV·라디오 광고 카피의 창의성(15점)	20	16	12	8	4
		송출 편성표 구성의 적절성(15점)	20	16	12	8	4
	실적물 평가	TV·라디오 광고의 기획력 및 완성도(10점)	5	4	3	2	1
		송출 편성표의 우수성 및 적절성(10점)	5	4	3	2	1
계			80점
가격입찰평가 점수			20점
총 계			100점

- 제안서의 공정한 평가를 위하여 평가위원회를 구성하고, 평가결과는 비공개로 함

- 평가점수는 소수점 둘째자리 미만 반올림

8. 유의사항

1) 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며 기재사항이 허위일 경우 선정 및 계약 후라      도 무효 처리함

2) 우선협상결과는 공개하지 않는 것을 원칙으로 함

3) 모든 입찰관련 서류의 사본은 인감 또는 사용인감으로 원본대조필하여야 하며, 제출된

서류는 일체 반환하거나 공개하지 않음

4) 서류 미비의 경우 입찰자격이 없는 것으로 간주하나, 미지참 시 FAX 전송 확인 후

원본 사후 보완 가능하며, 제출서류가 불명하거나 증빙이 어려울 경우 이를 보완      요구 할 수 있음

5) 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 입찰 참가자의 부담으로 함

6) 주관기관은 제안요청서나 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 책임지지 않음

7) 제안서의 모든 기재 사항은 객관적인 사실에 입각하여야 하며, 제안서를 허위

또는 추측으로 작성하지 않아야 한다. 허위로 작성한 사실이 발견될 경우 심사대

상에서 제외되며 계약 후 제안내용을 이행하지 못 할 경우 손해배상 책임을 짐

8) 제안업체는 라디오 광고와 관련한 저작권법을 준수하여야 하며, 저작권법을 위반

할 경우 일체의 책임을 짐

II	제안서 작성에 관한 사항

1. 제안서 작성 요령

1) 제안요청서의 용역 추진방향과 내용을 충족하여야 함.

2) 제안서는 라디오 카피 및 송출 편성표 등을 포함해 10P 이내로 명료하게 작성하되,

그 내용이 검토될 수 있는 충분한 정보를 포함하고 있어야 함.

2. 유의사항

1) 일반 사항

□ 제안 내용에 대하여 수정, 보완, 변경을 요구할 수 있으며, 제안 기관은 이를 수용

하여야 함.

□ 제안서 내용 중 용역수행사항은 “～를 합니다.”, “～를 하겠다.” 등의 명확한

용어로 표현하여야 하며, 기재 항목의 누락 또는 추상적 표현(예시 : ～할 수 있다,

～가능하다, ～권고한다 등)으로 제안된 경우 제안조건 미수용으로 간주하여 감점

처리 할 수 있음.

2) 제안서 효력

□ 제안서의 내용은 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을

가짐.

3) 보안 유지

□ 본 용역 수행과 관련하여 취득한 각종 정보나 자료들은 초당대학교의 사전 동의

없이는 대외 유출을 금지함.

□ 제안서 작성 과정에서부터 과제 수행 중 초당대학교에서 제공받은 제반 정보 및

자료 등은 본 계약의 목적 외에 사용하여서는 안 되며, 초당대학교에서 반환을

요구하였을 경우 즉시 이를 반환하여야 함.

□ 제안요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른 어떤 목적으로 사용되어선

안 됨.

□ 입찰 참여기관 및 선정된 기관 또는 업체는 입찰 과정 중에 취득한 각종 정보와

계약의 이행 과정에서 취득한 각종 정보의 기밀을 유지하여야 함.